Co jsou Lovemarks?
Lovemarks jsou produkty, služby a další nabídky, se kterými lidé vstupují do vztahu. Nejsou to jenom značky, které lidé kupují, milují a věří, ale značky, které jsou důležitou součástí jejich života. Lovemarks jsou investicí do budoucnosti, která nemůže být jen módním výstřelkem, ale měla by být trvalou součástí našeho světa.
Jaké jsou hlavní rysy Lovemarků?
Lovemarks se od normálních značek něčím liší. Zde je několik hlavních rysů, které Lovemarky od značek odlišují:
- Věrnost a důvěra – Lovemarks se snaží vyvolat silný emocionální vztah mezi značkou a lidmi. Lidé jsou přitahováni k Lovemarks nejen kvůli kvalitě, ale také proto, že je odlišují od všech ostatních. Lovemarks jsou vnímány jako spolehlivé a důvěryhodné.
- Originalita – Lovemarks mají tendenci být ryze originální. Jsou jedinečné a navíc mají pozitivní postoj a energii.
- Symboly a historie – Lovemarks používají symboly a historie ve své reklamní kampani, aby oslovily emoce.
- Exkluzivita – Lovemarks si zakládají na tom, že jsou vysoce oceňované a vyhledávané. Mají tendenci být vnímány jako exkluzivní.
Příklady Lovemarků
Mezi nejznámější příklady Lovemarků patří Apple, Nike, Starbucks, McDonald’s a Coca-Cola. Tyto značky mají silnou emocionální přitažlivost a jsou si vědomy toho, že jejich úspěch je zásluhou dlouhodobějšího vztahu se svými zákazníky.
Závěr
Lovemarks představují skvělou příležitost k vybudování silné a trvalé zákaznické loajality. Ale pozor, aby se staly Lovemarkou, musí mít značka a její produkty nebo služby zvláštní emocionální prvek, který odlišuje od všech ostatních.