Jak jsem video kampaň dostal na 0,09 Kč za přehrání

Video reklama je v této době super. Facebook jde proti Google (youtube, adwords) a my můžeme všichni využít velice levné video reklamy. Jak to ale udělat, aby prodávala nebo dělala vaší firmě/osobě hezkou osvětu?

Tento článek nakousne některé jednoduché strategie, které by vám měly pomoct s efektivnější video reklamou. Reklamou jak výkonnostní, tak promem osoby nebo firmy (vždy zařaďte nevýkonnostní reklamy do vašeho mixu! Stačí třeba 10% z vašeho rozpočtu.).

Facebook + video reklama

Facebook jde po penězích jako každá jiná firma. Je to normální a bude to tak furt. Zapomeňte na organický dosah pro vaše fanoušky a soustřeďte se na to nejlepší, co vám Facebook nabízí: Reklamu. Jak jistě víte, na Facebooku na sebe všichni všechno vykecají.. on to jednoduše sebere a na zlatém podnose donese až pod nos do Správce reklam.

U Facebook reklamy můžete udělat video i z více fotek (slajdšou 🙂 ). Už jen taková věc přiláká více očí 🙂 Více se dočtete zde: https://www.facebook.com/business/help/503502689826117

Poznámka: Vždy používejte titulky! Níže v textu vysvětluji, jak na to.

Google + video reklama

Google Adwords vám umožňuje zobrazení vašeho videa v rámci Youtube. Doporučuji to využít hlavně pro propagaci firmy nebo osoby (OSVČ apod.). Samozřejmě by video mělo být kratší, pokud vás ještě neznají a nemělo by obsahovat omáčku (lidi nemají čas). Ideální délka je do 30 sekund.. ale je to taková obecná věc, která se s každým oborem a i samotným videem mění.

Poznámka: Vždy používejte titulky! Níže v textu vysvětluji, jak na to.

Strategie č.1: Video reklama & webinář

Doporučuji vždy mít nějaký jasný cíl. Pokud víte, že prodáváte online produkty, zkuste to udělat následovně:

1. Vytvořte si 3 stránky
   1. registrace na webinář zdarma
   2. stránka s webinářem
   3. stránka s akcí, kterou řeknete na webináři – zde probíhá po webináři prodej
2. Vytvořte krátké video cca 30-45 sekund, kde pozvete na webinář
3. Vytvořte si event na FB s odkazem na registraci na webinář
4. Udělejte A/B testování 2 typů reklam
   1. klasický příspěvek s videem a odkazem na registraci na webinář (můžete udělat i speciální produkt a přiřadit ho k videu)
   2. event na webinář s videem
   3. klasický příspěvek jen s fotkou (bez videa), abyste viděli, že nekecám 🙂 

Poznámka: Registrace na webinář nemusí být přes email! Zkuste využít ManyChat s napojením na Facebook Messenger (více v článku zde: Open-rate 80% a CTR více než 50%)

Strategie č.2: Video reklama & soutěž

Díky GDPR (více v článku zde: GDPR v on-line marketingu s příklady) se spousta lidí právem bojí, že přijdou o emaily, které pokoutně získali ze soutěže a pak na ně hromadně rozeslali SPAM (pardón… komerční sdělení.. takže spam 🙂 ).

ANO! Přijdou o ně a právem. Kdyby to dělali podle zákona z roku 2000, tak by o ně nepřišli.

Nebudu ale jen nadávat, přispěji s něčím konstruktivním:

1. Vytvořte video, kde ukazujete výhru
2. Využijte ManyChat a vytvořte landing page: https://manychat.com/l1/iconioo
   
   
3. Vytvořte reklamu na Facebooku v tomto stylu a myslete na loterijní zákon!
   (POZOR! musí to být fotografie/video… né příspěvek s odkazem, protože ten se nasdílí blbě!)
   
4. Zacilte reklamu na lidi, kteří budou nakupovat! Nedělejte to na všechny! Ideálně přes podobné publika z vašich stávajících klientů (pokud jich máte třeba 1500+) nebo přátelé fanoušků (otestujte obě reklamní sady)
5. Udělejte rovnou prodejní reklamu (jinou) a cilte na fanoušky vaší stránky a jejich přátele (zde může být video konkrétního produktu/služby s označením vašeho produktu).

Co vám po soutěži nakonec zůstalo:

• fanouškovství u FB stránky (hodí se na Facebook reklamu, kterou jste v bodě 5 spustili)
• přihlášení přes ManyChat k Facebook Messengeru

Poznámka: Neposílejte přes Facebook Messenger (ManyChat) reklamy! Posílejte věci, které by lidi mohli zajímat a vnímejte tento kanál jako komunikační.. né prodejní. Jinak se na vás naštvou! Ideálně články na webu.

Strategie č.3: Soutěž na Instagramu

Udělejte to samé, jako v bodě číslo 2 (soutěž na FB), jen změňte text reklamy:

• Sledujte mě @vas_profil
• Napište do komentáře přátele… (toto je místo sdílení na FB)

Reklama pak vypadá takto:

Strategie č.4: 30 sekund za 9 haléřů

Video se moc nepřeskakuje.. oproti textu. Text lidé skenují a když je něco zaujme (obrázek, nadpis), tak si dočtou odstavec a možná celý článek.. viďte 🙂

U videa je to jiné. Zde, pokud diváka zaujmete, vydrží i delší dobu. Záleží samozřejmě co nabízíte, jak to máte zpracované a jak dobře cílíte.

Jaké máte možnosti

1. Zkuste si vybrat nějakou šablonu z nabídky VideoHive, sežeňte si někoho, kdo to umí a pozměňte toto promo video na vaše produkty.
2. Nahrajte ve studiu vlastní video s vysvětlením produktu, rozhovorem apod. + sestříhejte opravdu zajímavě
3. Vytvořte si animované video (více zde)

Co dělat dál

1. Nahrajte video na Youtube (musíte mít vše správně napojené na váš web přes Google Search Console a na Google Adwords). Ideálně ve 4K kvalitě (bude toto video navíc označeno „4K“)
2. Přidejte správně název, popisek s odkazem na produkt (na základě SEO analýzy nebo přes které slovo vás lidé mají vyhledat). Jen pro zajímavost: Lze vložit do videa i icony
   
3. Přidejte správný náhled videa (ideálně fotka s vámi, text videa v jasných barvách)
4. Přidejte karty do videa s odkazem na váš produkt – více zde
5. Přidejte závěrečné obrazovky do videa s odkazem na váš produkt – více zde
6. Vytvořte titulky přímo v Youtube prostředí – více zde
7. Stáhněte si po vytvoření tyto titulky, protože se vám budou hodit pro Facebook
8. Přejmenujte název souboru s titulky pro Facebook dle šablony: nazev.cs_CZ.srt nebo nazev.sk_SK.srt (více najdete zde)

TIP: Pokud cílíte na fanoušky Youtube, dejte to na začátku a na konci jasně vědět, jako Neil Patel v každém svém videu.

Video reklama na Google Adwords a Facebook Ads

Máte obrovské možnosti propagace (nebavíme se teď o výkonnostní reklamě).

Hezky si to rozvrhněte, ale pokud máte video nadčasové, můžete spustit reklamu a nechat ji běžet klidně rok. Já osobně doporučuji:

• nastavit 100 Kč/den na každou reklamní sestavu (min. 100,- Kč/den FB a 100,- Kč/den Google)
• vybrat skupinu lidí, kteří by koupili, ale není úplně malá (u FB např. publikum 200tis.) – nechte to na chytré mašině, ať sama tyto videa přerozděluje ke zhlédnutí
• zkontrolovat za 1 den, 1 týden a 1 měsíc
• nepřidávat peníze! Pokud chcete zvětšit cenu za 1 den, udělejte duplikát a tam to změňte (stávající reklamu pauzněte)
• nejlepší je ukázat ve videu tvář… mnohem lepší, než nějaké logo (i když si myslíte, že to vaše je děsně sexy)
• nedávejte do videa žádné blbosti navíc (efekty apod.).
• video je hotové (sestříhané) v době, kdy už jste z něj odstranili veškerou omáčku
• snažte se to točit hezky, ale důležitější je obsah! Dneska mobily natáčí velice hezký obraz při dobrých světelných podmínkách
• vyřešte si zvuk! To je většinou největší problém… ideálně klopákem Röde (přímo nebo vzduchem) a u počítače doporučuji Yetiho (více zde)
• najděte si někoho, kdo vám s tím na začátku pomůže 🙂

TIP: Optimalizujte, abyste nakonec získali co nejnižší cenu za zobrazení videa. Myslete na to, že čím více váš rozpočet roztáhnete v čase, tím máte levnější každé zobrazení!

Nástroje

Samozřejmě i zde existují nástroje, které vám pomůžou urychlit práci s videem.

1. Doporučuji si vytipovat konkrétní videa (kanál), která jsou relevantní k vašemu podnikání a pouštět na nich video reklamu. Doporučuji článek o Targetingu: https://www.semrush.com/blog/3-youtube-targeting-options-you-need-to-try/
2. Pro lepší práci s videem na Youtube je ideální rozšiřující modul pro Google Chrome: vidIQ Vision for YouTube

Závěr

Co vy? Děláte video reklamu? Jakou s ní máte zkušenosti?