FINTA FŇ: Facebook reklama na lidi, kteří jen otevřeli e-mail

Jak jistě víte, pracuji na projektu DreamROI.cz, který pomáhá šetřit peníze a čas na PPC kampaně: Dělá cílenější publika (audience) a z nich se dají dělat publika podobná (známá na Facebook Ads jako „Look a like“):

Přesné cílení = Vyšší CTR = Nižší cena za proklik

V tomto článku vám ukážu, jak bez jakéhokoliv nástroje zjistit, kdo si e-mail otevřel, automaticky z nich vytvářet publika ve Facebook Ads a následně i reklamy. DreamROI.cz navíc nabízí mnohem více v podobě přesného cílení.

Doporučený postup

Představte si, že máte v rámci e-mailového marketingu nastavenou automatizaci a posíláte automaticky (pro nově registrované) e-maily. Tím s nimi komunikujete, pomáháte a samozřejmě prodáváte. Co ale, když do toho zapojíte tuto fintu FŇ, o které je tento článek? Bude to vypadat takto:

• Návštěvník stránky se registroval díky magnetu na stránkách (e-booku) do vaší databáze e-mailů
• Okamžitě mu posíláte e-mail, kde má e-book ke stažení
• +2 dny mu pošlete informace o zajímavém článku k tématu e-booku
• +2 dny mu pošlete informaci o zajímavém videu, které pomáhá a zároveň mu nabídnete pomoc (vaše placená služba nebo produkt)
  ZDE je poprvé použit pixel = finta FŇ, o které píšu a začíná se pouze lidem, kteří otevřeli e-mail nebo se proklikli a nekoupili, zobrazovat reklama na Facebooku
• +2 dny (pokud nekoupí), přijde mu další e-mail se speciální nabídkou
  ZDE je podruhé použit pixel = finta FŇ, a začíná se mu nabízet reklama na Faceooku i se slevou
• ..atd.

…to samé lze použít v rámci produktových e-mailů, kdy např. 26% lidí e-mail otevře, ale jen 1-2% se prokliknou.

KROK 1.: Vytvořit jednoduchý php script

Stačí vytvořit soubor php s názvem pixel.php. Pokud to neumíte, povolejte vašeho programátora!

Zde je kód, který můžete neomezeně používat:

<?php
# Tento soubor vznikl na podporu projektu https://dreamroi.cz,
# který pomáhá snižovat náklady na PPC kampaně
# 
# Použijte v e-mailovém nástroji tento odkaz
# https://vase-domena/pixel.php?fb=2345234234234&action=openemail&value=nazev_kampane&email=email@klienta.cz
  header("Content-type: image/gif");
  if ($_GET["action"] && $_GET["value"] && $_GET["fb"] && $_GET["email"]) { 
      $email_normalize = trim(strtolower($_GET["email"])); // normalize
      $email_hash = hash(sha256,$email_normalize);
      $URL = "https://www.facebook.com/tr?id=".$_GET["fb"]."&ev=".$_GET["action"]."&cd[eventLabel]=".$_GET["value"]."&ud[em]=".$email_hash;
      header('Location: '.$URL);
      die();
} else if ($_GET["action"] && $_GET["value"] && $_GET["fb"]) {
      $URL = "https://www.facebook.com/tr?id=".$_GET["fb"]."&ev=".$_GET["action"]."&cd[eventLabel]=".$_GET["value"];
      header('Location: '.$URL);
      die();
} else echo "Chyba! Použijte pixel ve formátu - https://vase-domena/pixel.php?fb=2345234234234&action=openemail&value=nazev_kampane&email=email@klienta.cz nebo bez posledního e-mailu.";
?>

KROK č.2: Vložit do e-mailové kampaně

Vytvořil jsem velice jednoduchý program, který se chová jako obrázek (pixel) od Facebooku bez javascriptu. Díky tomu jej lze vložit do e-mailové kampaně MailerLite, ActiveCamapaign apod. Co přesně dělá a jak to funguje?

1. Vložíte do vaší e-mailové kampaně „obrázek“ (tzv. pixel). Zde uvádím vložení v systému MailerLite:
   <img src=“https://vase-domena.cz/pixel.php?fb=XXXXXXXXXXX&action=openemail&value=media_1&email={$email}“ width=“1″ alt=“fb“ />
2. V tomto HTML kódu popisujícím obrázek o šířce 1px vyměníte červené parametry:
   • Číslo vašeho Facebook pixelu: XXXXXXXXXXX
   • Název akce (můžete ponechat): openemail
   • Hodnota akce (změňte podle názvu kampaně nebo automatizace): media_1
   • E-mail každého člověka v MailerLite (jde o zástupný text, který je unikátní pro každého člověka v databázi): {$email}
     Poznámka: E-mail je důležitý a zpřesňuje cílení. Nicméně níže uvádím i možnost jej využít jinde a bez emailu 🙂
3. Uložíte v HTML editoru:
   

Gmail a jeho proxy

Bohužel se zde nevyhneme proxy na obrázky od Gmailu (ani žádné jiné). Gmail přednačte i tento pixel a ve vašem systému se zobrazí, jako načtený.

Využití facebook pixelu

Jak jsem psal na začátku tohoto článku, lze využít tento php script a následný „pixel“ do těla e-mailů, které posíláte. Když se ale zamyslíte, lze to použít:

• v emailových kampaních (zde měníte e-mail v odkazu na pixel)
• push notifikace (obrázek ikony) a ano, funguje to:
  
• kdo si přečetl článek/příspěvek na cizích webech (např. webtrh.cz, webdeal.cz apod.)

..atd. Prostě všude, kde jste schopni vložit do HTML kódu obrázek s cizím zdrojem. Pokud nevíte email, tak nevadí, použijte např. pro webtrh.cz:

<img src=“https://vase-domena.cz/pixel.php?fb=XXXXXXXXXXX&action=webtrh&value=webtrh_reklama“ width=“1″ alt=“fb“ />

Závěr

Tento krátký článek měl za úkol ukázat možnosti remarketingu v rámci e-mailových kampaní. Jednoduše propojit jakýkoliv e-mail s Facebook Ads. Pokud byste chtěli cílit přesněji (na základě stráveného času na stránkách, kliknutí na produktový obrázek nebo nascrollování stránky), využijte DreamROI.cz (stále za sníženou cenu).

Chci vyzkoušet DreamROI

Napadá vás další finta fň, která by se v rámci cíleného remarketingu dala použít? Napište do komentářů!