Co jsou Product Listing Ads
Product Listing Ads, také známé jako PLA, jsou vysoce cílené reklamní nástroje, které slouží k reklamování produktů pomocí formátu obrázků, popisků a cenových informací v rámci vyhledávacích výsledků. Jsou obzvláště účinné pro reklamu internetových obchodů, protože pomáhají společnostem viditelnost produktů zvýšit.
PLA vznikly jako součást rozsáhlého přechodu od příspěvků sponzorovaných výrazů Google AdWords v letech 2012 a 2013. Teoreticky by mohly být použity pro širokou škálu produktu, ale nejčastěji se používají v e-commerce prostředí.
Jak PLA fungují
Google shooping produktové reklamy jsou cíleny na míru jednotlivým produktům. Reklamy nejsou generovány přímo pomocí klíčových slov, ale na základě metadat produktu, například zkráceného názvu, emailů, názvu obchodu, pořadí produktu v seznamu produktů atd.
Google nabízí jako součást procesu umístění reklamy řadu vícenásobných proměnných, včetně pořadí produktu, názvu, kategorie, barvy, atd. Tyto položky jsou následně analyzovány a pro filtrovaní dat, pro cílení cílové skupiny a určení cílů pro konkrétní reklamní techniku. Tyto reklamy se zobrazují ve vyhledávání nebo ve výsledcích publikovaných zařízení.
Výhody PLA
PLA mají řadu výhod, které pomáhají větším společnostem a maloobchodníkům propagovat své produkty. Výhody zahrnují:
- Vyšší návratnost investic společnosti. PLA může být nastaveny tak, aby maximalizovali nejlepší poměr návratnosti investic společnosti pro cílová slova.
- Konverze pacientů je více optimalizovaná. Protože se PLA zaměřují na konkrétní produkty, zvyšuje to šanci na konverzi pacientů, kteří mají zájem o zboží.
- PLA umožňují měření účinnosti reklamy. Díky analytice PLA pomocí formuláře Google Analytics je možné určit úspěšnost produktu.
- PLA prodávají více produktů. Díky PLA je můžete usměrňovat hmotnost marketingové kampaně a převedení nákupce k nákupu více produktů.
Kontrola kvality
Kontroly kvality jsou základním prvkem toho, jak fungují produkty s prohlídkami. Google mění cílové cíle a cíle reklamní kampaně. Například Google může změnit cílové cíle pro zařízení, zemi nebo změnit produkt do daného obchodu.
To je důvod, proč je důležité pečlivě sledovat výkonnost PLA a mít skvělý systém správy produktů. Experti navrhují, že je dobré také pravidelně kontrolovat výsledky reklamních kampaní a sestavovat reporty o úspěšnosti produktů v účetech Google Adwords.
Konklúze
Product Listing Ads (PLA) jsou užitečným nástrojem pro reklamu produktů online. Umožňuje společnostem maximalizovat návratnost investic a optimalizovat konverze pacientů prostřednictvím cíleného filtrování dat. PLA nabízí také možnost sledování úspěšnosti reklamy a prodává více produktů.
Přestože je PLA skvělý nástroj pro marketéry, je důležité si uvědomit potřebu calibrace produktů. Správná kontrola kvality a reportování je základním prvkem úspěšného účtu PLA.
Reference
WordStream: Google Product Listing Ads